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Google Verified: o que mudou no antigo Google Guaranteed
O escudo verde virou um check azul. Parece só uma mudança de cor.
Mas a garantia de reembolso foi embora junto com o verde.
Desde 20 de outubro de 2025, os anúncios de serviços locais do Google (os Local Services Ads) trocaram os selos Google Guaranteed, Google Screened e afins por um selo único, o Google Verified. Ele indica que o negócio passou pela verificação do Google, mas não vem mais com a garantia de reembolso ao cliente que o selo antigo oferecia.
Em resumo
- Um selo só, o Google Verified, no lugar dos antigos Guaranteed, Screened e License Verified.
- A garantia de reembolso ao cliente acabou com a mudança.
- Nesses anúncios, você paga por contato recebido, e não por clique.
- Para ter o selo, o Google verifica antecedentes, licença (quando exigida) e seguro.
O que mudou
Antes, cada tipo de negócio recebia um selo diferente, e o cliente precisava adivinhar o que cada um significava. Em outubro de 2025, o Google unificou tudo num check azul, o Google Verified, para qualquer anunciante que conclua a verificação.
A mudança que pesa para o cliente é outra: o selo verde antigo vinha com a promessa de que o Google reembolsaria um cliente insatisfeito, até US$ 2.000. Essa garantia foi encerrada. O selo novo diz “este negócio foi verificado”, e não “o Google paga se der errado”.
Como funciona a cobrança
No anúncio de busca comum, você paga quando alguém clica. Nos anúncios de serviços locais, você paga pelo contato: a ligação, a mensagem ou o agendamento que chega pelo anúncio. Para quem atende em casa (limpeza, encanamento, elétrica, reforma), é um modelo fácil de entender: cada cobrança corresponde a uma pessoa que quis falar com você.
O selo mostra que você existe e está em dia. Quem fecha o serviço continua sendo você, ao telefone.
O anúncio com selo faz sentido para o seu negócio?
No diagnóstico gratuito, eu olho a sua categoria, a sua cidade e o que você já tem em ordem, e digo se vale começar por ele.
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Vale a pena?
Para quem já tem licença, seguro e avaliações em dia, costuma valer: o anúncio aparece no topo, mostra a prova antes do clique e cobra só quando alguém entra em contato. Para quem ainda não tem os documentos no nome da empresa, o caminho começa antes do anúncio.
Imagine um eletricista em Kissimmee: licenciado, com seguro em dia e boas avaliações no Google. Para ele, o anúncio com selo é um atalho natural, porque mostra antes do clique o que levou anos para construir. O ponto de atenção é o telefone: contato pago que cai na caixa postal é dinheiro que não volta.
Perguntas frequentes
O Google Verified devolve o dinheiro do cliente insatisfeito?
Não. A garantia de reembolso do antigo selo Google Guaranteed, que chegava a US$ 2.000, foi encerrada na mudança de outubro de 2025. O Google Verified indica que o negócio passou pela verificação do Google, sem promessa financeira ao cliente.
Como é a cobrança dos anúncios de serviços locais?
Você paga pelo contato, e não pelo clique: a ligação, a mensagem ou o agendamento que chega pelo anúncio. O valor varia conforme o serviço e a cidade. Por isso responder rápido e bem a cada contato faz diferença direta no resultado.
Qualquer negócio pode anunciar com o selo?
Não. Os anúncios de serviços locais estão disponíveis para categorias específicas, e o negócio precisa passar pela verificação do Google, que inclui checagem de antecedentes, licença quando a atividade exige e comprovante de seguro.
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No diagnóstico gratuito, eu olho a sua categoria, a sua cidade e o que você já tem de licença, seguro e avaliações, e mostro se o anúncio de serviços locais faz sentido agora.
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Matheus Bueno Martins
Fundador e estrategista de performance da Zinit Performance
Há mais de 6 anos coordena operações de marketing e vendas e já gerenciou pessoalmente mais de R$ 2,5 milhões em anúncios. Certificado pelo Google e pela HubSpot. Escreve aqui o que explica aos clientes no diagnóstico.
