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Quanto custa anunciar no Google nos EUA: o preço do clique e do contato, setor a setor
O Google é o único vendedor que não tem tabela de preços. Ele faz um leilão a cada pesquisa.
Ainda assim, dá para saber quanto você vai investir antes do primeiro clique. É uma conta de três números.
Não há preço fixo: você define um orçamento médio diário e paga quando alguém clica no anúncio. Pelos dados de 2026 da LocaliQ, o clique médio nos anúncios de busca nos EUA custa US$ 5,42, e cada contato gerado (o lead), US$ 66,69. O valor muda bastante de um setor para outro, e por isso a média geral serve de ponto de partida, nunca de orçamento.
Em resumo
- Você escolhe o orçamento diário e paga por clique. O Google não cobra mensalidade para anunciar.
- O clique médio custa US$ 5,42 e o contato, US$ 66,69 (LocaliQ, 2026).
- Na maioria das campanhas, um dia pode custar até o dobro do orçamento; o mês tem teto de 30,4 vezes o valor diário.
- A verba sai de uma conta simples: meta de contatos × custo por contato do setor.
- O perfil no Google é gratuito. Os anúncios no Maps são comprados pelo Google Ads.
Como o Google cobra pelo anúncio
No anúncio de busca, você não compra espaço por mês. Você define quanto quer investir em média por dia, escolhe as pesquisas em que quer aparecer, e o Google cobra a cada clique. O preço de cada clique sai de um leilão entre os anunciantes que querem aparecer na mesma pesquisa, naquele momento.
O orçamento diário é uma média, e isso confunde muita gente no primeiro mês. Segundo a ajuda do Google Ads, na maioria das campanhas o gasto de um dia pode chegar a duas vezes o orçamento diário, mas o total do mês não passa de 30,4 vezes esse valor. Ou seja: o dia pode variar, o mês tem teto.
Imagine um eletricista em Kissimmee que define um orçamento de US$ 20 por dia. Numa terça, ele abre a conta e vê US$ 38 gastos. Liga preocupado, achando que o Google errou.
Não errou. Era uma terça de muita procura, e o Google aproveitou. Nos dias seguintes, de menos busca, o gasto fica abaixo dos US$ 20, e no fim do mês a conta não passa de US$ 608 (30,4 × US$ 20). O orçamento diário é um compromisso mensal dividido em dias.
Custo por clique e por contato em 10 setores
A LocaliQ, empresa de marketing que publica todo ano uma referência de custos a partir das campanhas que gere, divulgou estes valores médios para os EUA em 2026:
| Setor | Custo médio por clique | Custo médio por contato |
|---|---|---|
| Média de todos os setores | US$ 5,42 | US$ 66,69 |
| Serviços para casa e reforma | US$ 8,33 | US$ 90,92 |
| Serviços pessoais | US$ 7,17 | US$ 54,60 |
| Beleza e cuidados pessoais | US$ 4,62 | US$ 39,25 |
| Saúde e academia | US$ 6,17 | US$ 67,36 |
| Dentistas | US$ 8,00 | US$ 72,97 |
| Oficina e peças automotivas | US$ 4,35 | US$ 29,96 |
| Restaurantes e alimentação | US$ 2,05 | US$ 30,57 |
| Imóveis | US$ 3,22 | US$ 102,51 |
| Serviços para empresas | US$ 5,87 | US$ 93,69 |
| Advocacia | US$ 9,87 | US$ 131,63 |
Fonte: LocaliQ e WordStream, referências de anúncios de busca de 2026 (Google Ads e Microsoft Ads), atualizadas em 1º de junho de 2026. São médias de milhares de campanhas: a sua cidade, a concorrência e as palavras escolhidas mudam o valor.
Repare que o clique mais caro nem sempre traz o contato mais caro. Em imóveis, o clique custa pouco e o contato custa muito, porque pouca gente que clica chega a deixar o telefone. O número que importa para o seu bolso é o da coluna da direita.
O preço do clique é decidido no leilão. O preço do cliente é decidido no que acontece depois do clique.
O seu site está pronto para receber o clique?
No diagnóstico gratuito, eu olho o anúncio, a página para onde ele leva e o caminho até o contato. É ali que o custo por cliente sobe ou desce.
Consultar disponibilidadeResposta pelo WhatsApp do fundador, sem compromisso.
Como calcular a sua verba mensal
A verba não nasce de um valor redondo que "parece razoável". Ela sai de três números:
- A meta: quantos contatos novos por mês o seu negócio consegue atender. Exemplo: 10.
- O custo por contato do setor: o ponto de partida da tabela. Para serviços para casa, US$ 90,92.
- A conta: 10 × US$ 90,92 ≈ US$ 909 por mês, o que dá cerca de US$ 30 por dia (US$ 909 ÷ 30,4).
Com os primeiros meses de campanha, a média do setor dá lugar ao seu número real, que pode ficar acima ou abaixo. Por isso a verba é revista com os dados na mão, e decidida junto com quem gere a conta. Ela é paga direto ao Google, no cartão da empresa, e é separada do valor do trabalho de gestão, como explico em quanto custa uma agência de marketing nos EUA.
E o anúncio no Google Maps e no Google Meu Negócio?
O Google Business Profile, o antigo Google Meu Negócio, é gratuito. Aparecer no mapa sem pagar depende dele, das avaliações e da distância de quem pesquisa, como explico em por que o seu negócio não aparece no Google Maps.
Já o anúncio no Maps é comprado pelo Google Ads. Para ele aparecer, o perfil precisa estar vinculado à conta de anúncios, que usa os dados de endereço do perfil. E há um terceiro caminho, com outra cobrança: os anúncios de serviços locais, em que você paga por contato recebido, e não por clique. Eles têm regras próprias, que estão no artigo sobre o Google Verified.
Perguntas frequentes
Quanto custa um clique no Google Ads nos EUA?
Segundo os dados de 2026 da LocaliQ, o clique médio nos anúncios de busca custa US$ 5,42. A variação entre setores é grande: cerca de US$ 2 em restaurantes, US$ 8,33 em serviços para casa e US$ 9,87 em advocacia. A sua cidade e as palavras escolhidas mudam esse valor.
Quanto investir no Google Ads por mês?
Comece pela meta: quantos contatos novos você quer por mês. Multiplique pelo custo médio por contato do seu setor e divida por 30,4 para ter o orçamento diário. Com 10 contatos e o custo médio de serviços para casa, a conta dá cerca de US$ 909 por mês.
Por que o Google gastou mais que o meu orçamento diário?
Porque o orçamento é uma média. Na maioria das campanhas, num dia o Google pode gastar até o dobro do valor diário, mas no mês não cobra mais que 30,4 vezes esse valor. Os dias de gasto maior são compensados pelos de gasto menor.
O Google Meu Negócio é pago?
Não. Criar e manter o Google Business Profile, o antigo Google Meu Negócio, é gratuito. O que é pago são os anúncios, comprados pelo Google Ads, que podem aparecer na busca e também no Google Maps quando o perfil está vinculado à conta de anúncios.
Quer saber quanto faz sentido investir no seu caso?
No diagnóstico gratuito, eu olho o seu serviço, a sua cidade e o que já está pronto para receber o clique, e mostro por onde começar o anúncio sem desperdiçar verba.
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Matheus Bueno Martins
Fundador e estrategista de performance da Zinit Performance
Há mais de 6 anos coordena operações de marketing e vendas e já gerenciou pessoalmente mais de R$ 2,5 milhões em anúncios. Certificado pelo Google e pela HubSpot. Escreve aqui o que explica aos clientes no diagnóstico.
