Landing page: o que é e quando usar no lugar do site (a resposta muda com o anúncio)

Landing page, ou página de destino, é a página para onde o anúncio leva o visitante, feita para uma oferta só e uma ação só: pedir orçamento, agendar, chamar no WhatsApp. O site apresenta a empresa inteira; a landing page responde a quem acabou de clicar num anúncio específico. Ela vence o site quando a pessoa chega com uma pergunta pronta, e perde quando a pessoa ainda quer conhecer a empresa.

Qual a diferença entre landing page e site?

O site é a sede da empresa na internet: serviços, equipe, cidades atendidas, blog, contato. Quem chega pelo Maps, por indicação ou por uma pesquisa com o nome da empresa costuma querer isso, porque ainda está conhecendo.

A landing page é um balcão de atendimento para um assunto só. Quem clicou no anúncio de "clareamento dental no Itaim Bibi" já disse o que quer. A página precisa confirmar que ali tem o que ele procurou, responder às perguntas que vêm em seguida e mostrar como falar com alguém. Menu com doze opções é convite para a pessoa se distrair.

O que o Google Ads avalia na página de destino?

O Google não olha só para o anúncio. Na ajuda sobre a classificação do anúncio, ele explica que a posição considera o lance e a qualidade, com medições como a taxa de cliques esperada, a relevância do anúncio e a experiência na página de destino, ou seja, o quanto a página é relevante e útil para quem clicou.

O Índice de Qualidade, de 1 a 10, mostra essa avaliação por palavra-chave. Ele é uma ferramenta de diagnóstico, não um fator do leilão, mas aponta o que melhorar. Cada componente recebe "Acima da média", "Na média" ou "Abaixo da média", em comparação com os anunciantes da mesma pesquisa nos últimos 90 dias.

Quem clica num anúncio de clareamento não quer conhecer a história da clínica. Quer saber se ela faz, quanto custa e quando tem horário.

Quando usar landing page e quando usar o site?

• Anúncio de um serviço específico: landing page, ou a página daquele serviço no site, se ela já responde bem.
• Anúncio com o nome da empresa (quem já te conhece e pesquisou você): a página inicial funciona.
• Campanha com prazo (uma condição de lançamento, uma data): landing page, que sai do ar quando a campanha acaba.
• Busca orgânica e Maps: as páginas de serviço e de cidade do site. É a busca do SEO local.

O que uma landing page precisa ter?

1. Um título que repete a pesquisa. Se a pessoa digitou "depilação a laser no Itaim", o título fala de depilação a laser no Itaim.
2. As perguntas que vêm em seguida, respondidas: como funciona, quanto tempo leva, se a avaliação é gratuita, onde fica, que horários atende.
3. Prova: avaliações reais, fotos do lugar e da equipe, registro profissional quando o setor exige.
4. Um botão, repetido no topo, no meio e no fim, levando sempre à mesma ação.
5. Abrir rápido no celular, que é onde a pessoa costuma estar quando pesquisa um serviço perto dela.
6. Medição: cada contato registrado com a origem, para saber qual anúncio trouxe quem.

Se você ainda está decidindo onde anunciar, a comparação está em anunciar no Google ou no Instagram. E para quem visitou a página e foi embora, existe o anúncio para quem visitou o site. Na Zinit, as páginas de serviço e as de anúncio fazem parte do website profissional, ligadas à campanha e ao relatório de contatos.

Perguntas frequentes